Značku William Morris charakterizujú dve Bé - British & Brilliant. Už od svojich začiatkov v roku 1996 prináša dizajnové okuliare širokému publiku. Pre jej zakladateľa Roberta Williama Morrisa je najväčšou inšpiráciou pri tvorivom procese Londýn - mesto kde žije a pracuje. Zaujimavosťou je, že každú novú kolekciu pripravuje so svojím tímom celých dvanásť mesiacov, t.j. od predstavenia tej poslednej. Možno aj to je jedným z dôvodov prečo značka dokáže neustále inovovať a držať krok s aktuálnymi trendmi.